近期，2016年“清江野渔杯”湖北省大学生营销策划挑战赛在我校拉开了帷幕。4月20日晚，一场以“连接创造价值”的“清江野渔”品牌讲座于1102教室顺利开展。我校邀请到的企业代表有：土老憨集团行政中心主任付桂园和营销总监熊汉刚。出席本次活动的还有经管学部的主任助理赵春燕、国贸系常务副主任姜太平、以及经管教师崔春莹和曹霜。
宣介会开始之初，由崔春莹致辞。他希望本次活动能为参赛选手提供除了文字素材以外的民企鲜活实例，从与企业直面的交流中加强对营销策划的认知；其次是深入了解当下企业是如何进行市场推广、企销策划，明晓土老憨集团的战略蓝图。思考如何将李克强总理所提出的“互联+”的国家战略，在微观的企事业公司的经济运行中落实下来；最后，围绕“连接创造价值”这个主题，能在企业管理家和学生间的交流碰撞中擦出火花，在各队的良性互动中，学生们能够形成自己的创意。
随后土老憨集团行政中心主任付桂园通过演示文稿向学生们展示了土老憨企业的软文化建设、核心价值观、产业定位、产业运行模式及发展历程。付桂园介绍，土老憨是一家由湖北宜昌农民企业家陈世贵创办的本土企业，主营农副产品，历经11年的艰难发展，从2003年一个小乡镇公司成长为今天的农业产业化国家级重点龙头企业，并享有中国驰名商标，全国柑橘产业引智示范推广基地等国家级荣誉。
同时付桂园说：“我们在发展过程中，始终坚持至憨、至纯、至广的企业核心价值观，凝聚良心、责任、未来的企业文化，明确‘两水产业’的定位，利用好湖北省丰富的淡水资源，努力把土老憨打造成一个百年品牌。”饶是如此，土老憨集团在近一两年的发展中还是不可避免地遇到了发展瓶颈，经济增速放缓，呈现下行趋势。付桂园表示，“真诚地希望通过这样一个大赛，搭建起高校学生和企业间的桥梁，既给了学生们一个‘知行合一’的实践平台去实战演练，而我们也能从大学生的创意中寻找合适的营销方案，为土老憨长跑添助力，从而实现双赢的目的。”
最后，宣介会进入企生互动的环节，2014级经管学部工商管理专业杨颖对土老憨旗下的清江野渔品牌的线上宣传提出质疑：“为何在现今各大网站，和官方媒体上从未看到过土老憨旗下清江野渔这个品牌的广告宣传？”生态农业营销中心武汉办经理熊汉刚解释：“现今土老憨旗下的清江野渔品牌在武汉仍然是以休闲食品定位，但根基尚浅，规模还未发展到在全国官方性媒体上投放广告的层面，目前包括土老憨在内的各省特色农副食品企业大多数不具备这样的财力。不过我们还是会将媒体广告宣传作为一项长期储备方案，等到我们有了充足的实力了再行实施。”
2015级经管学部市场营销专业姚文军则提议“清江野渔”可以从产品包装入手，树立鲜明的品牌形象，尝试进入各大高校吸引学生这一大消费人群。熊汉刚对其想法表示认同，也表明日后＂清江野渔＂将会从这一方面入手，吸纳年轻的消费人群，拓宽知名度。而2015级经管学部市场营销专业刘凌志建议“清江野渔”还是应该走品牌路线，针对中高端消费人群，凸现产品价值，这样就与陈世贵董事长的打造“百年品牌”的目标不谋而合。就此，熊汉刚也说到：“这也是我们集团的基本方针之一，我们立志做最好的农副产品，保证商品质量，不去用价格战与二三线产品竞争，在消费者心中留下好的口碑，以彰显集团宗旨与特色。”
讲座最后熊汉刚感叹道：“今天与文华学院的学生互动交流让我们获益匪浅，希望日后也能吸收更多好的营销策划创意，为未来的集团吸纳‘新鲜的血液’。”同时他预祝接下来的清江野渔杯营销策划大赛顺利开展。
（文字编辑：程婉 伍佳慧）
